HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es paralela al
nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como
él.
Donde realmente aparece la publicidad por
primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia
Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su
deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta
de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende
al Imperio Romano, donde aparece la "Enseña" que sirve para
localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a la
voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El "álbúm" y
el "libellus". El Albúm es una superficie blanqueada sobre la
que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias
paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera
para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses,
venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de
menor tamaño que el Albúm. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado,
se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la
lucha.
En la Edad Media aparece el "pregonero",
que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la
atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de
los nobles. Por el contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia,
siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los
comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por
"logotipos" de una empresa.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
Definición
de Publicidad, Según Expertos en la
Materia:
De acuerdo a O´Guinn,
Allen y Semenik, definen la publicidad de
la siguiente manera: "La
publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información
con objeto de persuadir"
Por otro lado, Kotler
y Armstrong, afirman que la publicidad
es "cualquier forma pagada
de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, aseguran que la publicidad es "una comunicación no personal, pagada
por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones
o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los
medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y
revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los
espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el
internet"
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes
persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de
comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias
del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros
de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas"
Mientras, en el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal,
realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización,
producto, servicio o idea"
https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html
Los
objetivos específicos de la publicidad se clasifica en:
INFORMAR ¿Qué se puede hacer?
Publicidad informativa, ya que se necesita en las primeras fases de una nueva
categoría de producto cuyas características se han de conocer, donde el
objetivo es constituir una demanda primaria. Comunicar la aparición de un nuevo
producto (bien, servicio o idea). Describir las características del producto.
Educar al consumidor en el uso del producto. Sugerir nuevos usos para el
producto. Informar sobre un cambio de precio o alguna otra característica del
bien, entonces su objetivo se basa en:
- Explicar cómo funciona un producto.
- Educar al consumidor en el uso del producto
- Describir servicios disponibles
- Corregir impresiones erróneas
- Reducir los temores de los consumidores
- Construir la imagen de una compañía
- Dar a conocer y apoyar promociones de venta
- Apoyar causas sociales
- Crear preferencia y lealtad de marcas
PERSUADIR ¿Qué se
puede hacer? Publicidad persuasiva. Se hace más importante en situaciones
competitivas, donde el objetivo de una empresa es desarrollar una demanda
selectiva para una marca particular (crear imagen y fidelidad de marca). La
mayor parte de esta publicidad se centra en este tipo. Es el caso de campañas
de publicidad que puedan llevar a cabo empresas como McDonalds y Burger King,
cuyos productos ya están consolidados. Los
objetivos son:
- Crear una preferencia de marca
- Atraer nuevos compradores
- Cambiar la percepción de los consumidores hacia el producto y sus atributos
- Persuadir a los clientes para que compren ahora.
- Persuadir a los clientes para que reciban una llamada de ventas
- Incrementar la frecuencia de uso
- Incrementar la cantidad comprada
RECORDAR ¿Qué se pude hacer?
Publicidad de recuerdo. Es muy importante en la fase de madurez de un producto
con el fin de conseguir que el cliente siga contando con ese producto. Es el
caso de Coca-Cola que no trata de informar ni de persuadir, sino de recordar
que el consumidor debe comprar Coca-Cola.
Sus objetivos se basan:
- Mantener una elevada notoriedad del producto
- Recordar la existencia y ventajas del producto
- Recordar donde se puede adquirir el producto
- Mantener el recuerdo del producto fuera de temporada
- Recordar a los clientes que el producto se puede necesitar en el futuro próximo
- Recordarles cuándo comprar
- Mantenerse en sus mentes fuera de la etapa de compra
http://es.slideshare.net/jcarreto/estraegias-de-publicidad-y-promocin
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